POSIZIONAMENTO AI PRIMI POSTI NEI MOTORI DI RICERCA
La maggior parte degli utenti Internet per reperire informazioni utilizza motori di ricerca o cataloghi. Sono decine di migliaia questi classificatori di pagine web, ma solo un esiguo numero di essi sono largamente utilizzati dagli utenti di tutto il mondo: nove motori di ricerca (Altavista, Google, Lycos, Excite, Go (Infoseek), Hotbot, MSN, NorthernLight) e un catalogo (Yahoo). In aggiunta a questi in Italia  

godono di vasto pubblico Arianna, il Trovatore, Spray, Janas di Tiscalinet (motori di ricerca), Katalogo e Virgilio (cataloghi).
Per essere presenti nei classificatori di siti Internet (motori di ricerca o cataloghi), non è sufficiente pubblicare il proprio spazio: bisogna segnalarlo. La segnalazione va fatta per ognuno dei classificatori nei quali si desidera essere presenti. Ma è perfettamente inutile registrare il proprio sito se poi non ci si ritrova tra i primi posti per un determinato argomento con le opportune parole chiave. I motori di ricerca e i cataloghi ordinano le pagine seguendo particolari criteri che non solo sono differenti tra di loro, ma che cambiano continuamente nel tempo. Per capirne il funzionamento sono necessari competenza, studio, dedizione e pazienza. Non ci sono e non ci potranno mai essere strumenti automatici in grado di assolvere a questo gravoso compito.

ANALISI E STUDIO DELLE PAROLE CHIAVE
La scelta delle opportune parole chiave è essenziale nella pianificazione ed implementazione di una campagna di marketing condotta sui motori di ricerca. Siccome l'obiettivo da perseguire è generare molto traffico qualificato e mirato, occorre nella scelta tenere conto di quattro fattori:
- l'adeguatezza delle parole chiave rispetto alla tipologia di visitatori attesi ed alle informazioni veicolate
- le parole chiavi frequentemente utilizzate dagli utenti per raggiungere le informazioni veicolate dal sito
- il numero di accessi previsto per ogni parola chiave
- la concorrenza sulle parole chiave prescelte, cioè quante pagine web le contengono.

REGISTRAZIONE NEI MOTORI DI RICERCA
I motori di ricerca attraverso l'utilizzo di strumenti automatici (robots) scandagliano continuamente la rete per arricchire i propri archivi. Molto spesso però occorre segnalare la propria presenza altrimenti si rischia di non comparire negli elenchi.
Registrare un sito presso motori di ricerca o cataloghi è operazione piuttosto semplice: basta accedere alla pagina di registrazione attraverso la pagina principale ed inserire i dati appropriati.
Non occorre registrare tutte le pagine del sito, perché una volta segnalata la pagina principale i motori di ricerca seguiranno i link indicizzando tutto il sito.
Esistono degli strumenti che consentono l'inserimento automatico e programmato di pagine web. Pare però che a causa dell'abuso che è stato fatto, molti motori non tengano affatto conto di quanto segnalato attraverso questi programmi.

COSTI PER IL POSIZIONAMENTO IN TESTA AI MOTORI DI RICERCA
Le operazioni di indicizzazione delle pagine di un sito web ai primi posti nei motori di ricerca sono molto complesse ed ognuna di esse ha le sue peculiarità.

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